양날의 검

차별화된 화장품 마케팅 전략 14. 양날의 검, 인플루언서의 단점 (Differentiated Cosmetic Marketing Strategy 14. Influencers as a Double-Edged Sword: Their Disadvantages)

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양날의 검 좌특엔 이익이, 그리고 우측엔 위험이 도사리고 있다.

인플루언서를 통한 매출이 전체 매출에서 차지하는 비율과 장기적 가치를 고려하는 한편, 다른 유통 채널로의 진입이 장기적으로 브랜드에 어떤 영향을 미칠지를 예측하고, 가격정책과 브랜드 가치와 이미지를 유지하면서 다양한 유통 채널을 관리할 수 있는 전략을 고려할 필요가 있다.

차별화된 화장품 마케팅 전략 13. 양날의 검, 인플루언서의 장점 (Differentiated Cosmetic Marketing Strategy 13. Influencers as a Double-Edged Sword: Their Advantages)

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양날의 검 중간에 아름다운 여성인 뷰티 인풀루언서가 위치해 있다.

최근 화장품업계에서 인플루언서 마케팅은 매우 중요한 전략 중의 하나가 되었다. 하지만 이와 함께 인플루언서의 몸값도 유명 연예인 수준으로 올라갔으며, 인플루언서의 잘못된 행동이 브랜드에 적지 않은 타격을 주기도 하고 있다. 기업으로부터 돈을 받고 광고성 홍보를 하는 인플루언서의 거짓된 행위가 소비자들에게 드러나게 될 경우, 신뢰성은 순식간에 무너진다. 그래서 인플루언서 마케팅은 양날의 검같은 방법이다.