Brand Awareness

화장품 브랜드 강화 전략 12. 브랜드 인지도 – 묘지 모델 (Cosmetics Brand Building Strategy 12. Brand Awareness – Graveyard Model)

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중소기업의 경우, 보조 인지도와 비보조 상기도의 역학관계를 나타내는 묘지모델(Graveyard Model)을 통해 브랜드 성장 가능성을 알아볼 수 있다.

화장품 브랜드 강화 전략 11. 브랜드 인지도 – 최초 상기 (Cosmetics Brand Building Strategy 11. Brand Awareness – Top Of Mind)

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브랜드 인지도는 소비자들이 기억해 낼 수 있는 브랜드들의 회상 범위에 따라, 보조상기(Brand Recognition), 비보조상기(Brand Recall), 최초상기(Top Of Mind)로 이루어진 브랜드 피라미드를 구성하게 된다.

화장품 브랜드 강화 전략 10. 브랜드 인지도 (Cosmetics Brand Building Strategy 10. Brand Awareness)

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높은 인지도가 있는 브랜드는 파워 브랜드가 되어, 넓은 판매망을 확보하는 데 유리하고 소비자들의 브랜드 충성도가 강해져서, 이는 기업의 무형의 자산이 된다.