차별화된 화장품 마케팅 전략 12. 트리플 미디어 믹스 예산 (Differentiated Cosmetic Marketing Strategy 12. Triple Media Mix Budget)
트리플 미디어 각각에 대한 마케팅 예산 분배는 브랜드의 목표, 타깃 고객의 성향, 제품 라이프 사이클, 경쟁 환경 등 여러 요소를 고려하여 결정해야 하며, 각 미디어 유형의 특성과 기업의 상황에 맞는 전략적 접근이 필요하다.
marketing budget
차별화된 화장품 마케팅 전략 (Differentiated Cosmetic Marketing Strategy) 3. 마케팅 예산 수립 (Marketing Budget)
내가 최근에 컨설팅을 했던 회사는 디지털 마케팅을 통한 온라인 유통으로 매출 400억원(부가세 별도 기준)을 하고 있는 회사이다. 컨설팅 당시 이 회사는 디지털 마케팅 비용으로 월 4억원(연간 48억원, 매출대비 12%) 정도를 쓰고 있었는데, 온라인 광고비를 전년대비 1억원을 증가시킨 것이지만 매출은 더 이상 성장하지 않고 있었다. 나는 우선 마케팅 예산을 점검했는데, 놀랍게도 400억 매출규모나 되는 회사에 연간 … Read more