차별화된 화장품 마케팅 전략 7. 차별적 콘텐츠기획 (2) 감정을 움직이는 뇌의 전전두엽과 구매행동. (Differentiated Cosmetic Marketing Strategy 7. Differentiated Contents Planning (2))
소비자는 브랜드를 구매하면서 크게 2가지 혜택(Benefit)을 받아들이는데, 소비자의 이성적 측면인 기능적 혜택(Functional Benefit)과, 감정적 측면인 감성적 혜택(Emotional Benefit)이다. 그중 소비자의 구매버튼을 누르게 하는 것이 감정적인 측면의 혜택이다.