표본 대표성

마케팅조사 방법 중 정량조사(Quantitative Research)란, 말 그대로 양적인 계산을 통해 정하는 조사 방법으로서, 우리가 흔히들 접하는 인구센서스 조사, 시청률 조사, 선거 시 행하는 전화조사 및 출구조사 등이 모두 정량조사에 속한다. 최근에는 인터넷을 통해 다양한 정량조사를 하고 있는데, 이는 빠른 시간 내에 적은 비용으로 행할 수 있는 장점이 있지만, 노인들처럼 인터넷을 잘 사용하지 않는 소비자까지 대표하기는 … Read more