마케팅 베이직 16. 마케팅 조사 (1) 관적 조사에 대한 역사적 교훈 [ Marketing Basic 16. Marketing Research (1) Historical Lessons about Objective Research ]
환경분석을 위해서 가장 필수적인 것이 마케팅 조사(Marketing Research)이다. 원래 SWOT보다 이전에 했어야 할 대목이지만, 보다 자세히 이야기하기 위해 따로 챕터로 분리했다. 먼저 마케팅 조사에 대한 이해를 돕기 위해, 멀고 먼 남태평양 제도 어느 섬에 신발을 판매하고자 하는 홍콩의 한 신발회사 이야기를 해보겠다. 그 회사는 시장조사를 위해 해외거래를 많이 해본 “바이어(Buyer)”를 섬에 보냈는데, 그는 조사를 대강하고 … Read more