마케팅 베이직 7. 마케팅이란? (7) 교환 [ Marketing Basic 7. What is Marketing? (7) Exchange ]
일반적으로 교환이란, 어떤 사람에게 필요한 것을 주고 그 대가로 자신이 원하는 것을 얻는 행위로써, 가장 기본적인 교환은 단순히 사람들이 제화와 용역을 거래하면서, 비용을 최소화해서 효용을 극대화하고자 하는 상호작용이다. 이러한 사고방식은 1776년 아담스미스가 <국부론>에서, 국가는 시장의 흐름에 개입하지 않는 대신 시장은 “보이지 않는 손(Invisible hand)”, 즉 가격에 의해 자동으로 효율성을 유지하게 된다는 합리주의적 사고방식에서 기인한다. 경제적 … Read more