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마케팅 베이직 15. 환경분석 (6) SWOT 분석: ST전략 & WT전략 사례 [ Marketing Basic 15. Environment Analysis (6) SWOT: ST strategy & WT strategy ]

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ST전략 사례는 내가 애경산업에서 근무 당시 출시했던 여드름 전용 화장품인 에이솔루션(a-Solution) 브랜드로 알아보겠다. 여드름이 치유된다는 컨셉의 화장품은 약사법 및 화장품법에 위반된다. 그래서 많은 회사들이 본격적으로 여드름 화장품 시장에 진입하지 못했고, 설사 제품을 출시하였다 해도 광고나 홍보를 자제하여 소비자에게 크게 인식되지 못했다. 한마디로 정부의 규제라는 위협(T)요인이 너무 강했다. 애경에서도 마찬가지였다. 내가 여드름 화장품을 하겠다고 제안했을 때만 … Read more

소비자의 니즈를 파악하고 새로운 제품을 개발하는 과정은 어떻게 이루어지나요? (How is the process of identifying consumer needs and developing new products carried out?)

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화장품 산업에서 30년간의 마케팅 전문 경험을 보유한 저자가 전하는 사업의 첫 단추와 같은 신제품 개발 과정이 왜 필수적인지, 잘못된 첫 단추를 다시 끼우는 어려움과 초기 매몰비용의 함정에 대해 알려줍니다. 좋은 제품은 우수한 기술이나 품질만이 아닌, 잘 팔리는 제품임을 강조하며, 신제품 개발(NPD: New Product Development)의 시작점을 설명합니다. Discover the essential first step in business through the … Read more