마케팅 베이직 18. 마케팅 조사 (3) 마케팅 조사의 이해 [ Marketing Basic 18. Marketing Research (3) Understanding of Marketing Research ]
마케팅 조사(Marketing Research)에 대해 얘기할 때, 흔히들 시장조사(Market Research)와 함께 혼용해서 쓰는 경우가 많다. 그러나 마케팅 조사와 시장조사는 그 의미와 범위가 다른 것이므로, 이에 대한 정확한 이해가 필요하다. Wendy Gordon & RoyLangmaid는 그들의 저서 ‘Qualitative Research’에서, 시장조사란 일정한 질문 절차를 통해 제품이나 서비스의 소비자 또는 최종 사용자의 행동과 태도에 관한 정보를 수집하는 프로세스라 했다. 또한 … Read more