마케팅 베이직 26. STP전략 (1) [ Marketing Basic 26. STP Strategy (1) ]
우리는 마케팅 전략 과정을 다음 그림과 같은 방법으로 진행하고 있다. 지금까지 환경분석을 통한 전략적 방향을 도출하였고, 이에 따라 STP전략을 수립해 나갈 차례이다. 사실 컨셉도 STP전략의 일환으로 만들어지는 것이지만, STP전략의 이해를 돕기 위해 나는 STP 이전에 컨셉에 대해 미리 설명하였다. 그럼 이제 본격적으로 STP전략에 대해 이야기 해보겠다. STP전략 이란 무엇일까? 이미 앞서 STP는 Segmentation(세분화), Targeting(표적고객), Positioning(포지셔닝)의 … Read more