정성조사는 그 시장과 목적에 따라 다음과 같은 방법이 있다. (1) 면접법 – 표적집단 심층면접법(FGI : Focus Group Interview)-집단 – 심층 면접법(In-depth Interview)-개인 – 일대일 면접법(One-on-one Interview)-개인 (2) 관찰법: 관련된 사람, 행동 그리고 상황 등을 관찰하여 자료 수집 (3) 투사법: 직접적인 질문이 아니라 간접적인 자극물을 사용해서 응답자의 의견이 투사되도록 하는 조사방법으로, 응답자의 태도, 의견, 동기, 행동을 … Read more
마케팅조사에는 정량조사(Quantitative Research)와 정성조사(Qualitative Research)가 있다. 정성조사와 정량조사는 서로 상반대는 강ㆍ약점이 있으므로, 정성조사와 정량조사를 동시에 수행하는 것이 바람직하나, 프로젝트의 목적이나 상황, 예산이나 시간적인 제약 등에 따라 두 가지 조사방법 중 한 가지만 진행해도 무방하다. 과거 나는 새로운 브랜드를 런칭하기 위해 단 한 번의 조사에서 멈추지 않고, 브랜드의 시장성 및 가능성을 알아보기 위한 소비자의 제품 사용실태를 … Read more
마케팅 조사를 위해서는 가장 우선적으로 자료(Data)를 구해야 한다. 그런 자료가 모여 분석과정을 통해 가공되어 의사결정에 유용하게 된 것을 정보(Information)라고 한다. 따라서 마케팅조사의 가장 근간이 되는 자료는 어떤 것이지를 살펴보겠다. 자료에는 1차 자료(Primary Data)와 2차 자료(Secondary Data)가 있다. 1차 자료는 직접 조사를 통해서 구한 자료이고, 2차 자료는 이미 여러 공신력 있는 기관이나 정부, 언론, 조사기관, 논문, … Read more
다음 날 한 시간 단위로 두 곳의 리서치 회사의 담당자들이 사업개발팀을 방문하자, 신대리는 마치 그가 직접 하기라도 하는 것처럼 이번 리서치의 취지를 그들에게 자세히 설명하였다. “이상으로 이번 리서치의 주요 배경설명을 마치겠습니다. 다시 요약하면 이번 리서치는 화장품과 어울리는 외국 유명 브랜드를 선택하기 위한 것입니다. 우리가 선별한 세 브랜드는 이미 국내 젊은 여성들에게 꽤 알려진 브랜드들이지만, 정확히 … Read more
그렇게 사업개발팀원들은 일심 단결하여 한 달 동안 노력한 결과 수십 개 브랜드를 3개의 브랜드로 압축할 수 있었다. 공교롭게도 모두 프랑스뿐만 아니라 전세계적으로 유명한 패션 매거진 브랜드였으며, 국내에서도 매거진뿐만 아니라 여성 의류 및 패션 소품 등이 이미 출시되어 있는 브랜드였다. 이제 문제는 셋 중 어느 하나를 선택하느냐였다. 사실 세 브랜드 모두가 비슷비슷한 이미지라서 선뜻 어떤 것을 … Read more