Focus Group Interview (FGI)

마케팅 베이직 21. 마케팅 조사 (6) 표적집단 면접법 & 심층 면접법[ Marketing Basic 21. Marketing Research (6) FGI(Focus Group Interview) & In-depth Interview]

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정성조사는 그 시장과 목적에 따라 다음과 같은 방법이 있다. (1) 면접법 – 표적집단 심층면접법(FGI : Focus Group Interview)-집단 – 심층 면접법(In-depth Interview)-개인 – 일대일 면접법(One-on-one Interview)-개인 (2) 관찰법: 관련된 사람, 행동 그리고 상황 등을 관찰하여 자료 수집 (3) 투사법: 직접적인 질문이 아니라 간접적인 자극물을 사용해서 응답자의 의견이 투사되도록 하는 조사방법으로, 응답자의 태도, 의견, 동기, 행동을 … Read more

마케팅 베이직 20. 마케팅 조사 (5) 정성조사 [ Marketing Basic 20. Marketing Research (5) Qualitative Research ]

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마케팅조사에는 정량조사(Quantitative Research)와 정성조사(Qualitative Research)가 있다. 정성조사와 정량조사는 서로 상반대는 강ㆍ약점이 있으므로, 정성조사와 정량조사를 동시에 수행하는 것이 바람직하나, 프로젝트의 목적이나 상황, 예산이나 시간적인 제약 등에 따라 두 가지 조사방법 중 한 가지만 진행해도 무방하다. 과거 나는 새로운 브랜드를 런칭하기 위해 단 한 번의 조사에서 멈추지 않고, 브랜드의 시장성 및 가능성을 알아보기 위한 소비자의 제품 사용실태를 … Read more