화장품 브랜드 강화 전략 8. 브랜드 네이밍 (5) 브랜드 네이밍 하는 방법 (Cosmetics Brand Building Strategy 8. Brand Naming (5) How to Name a Brand)
브랜드 네이밍을 하는 방법은 전략적으로 조사와 설계를 통해서 7단계의 절차를 거쳐 해야만 할 것이다.
brand name
화장품 브랜드 강화 전략 7. 브랜드 네이밍 (4) 글로벌 네임, 로고, 색상(Cosmetics Brand Building Strategy 7. Brand Naming (4) Global Name, Logo, Color)
글로벌 진출을 위해 브랜드 네임을 영어로 짓는 게 유리하다. 브랜드 로고는 인간의 눈이 두 개인 것에 맞게 수평적으로 가로로 넓은 모양이 좋으며, 듣기 좋아야 한다.
화장품 브랜드 강화 전략 6. 브랜드 네이밍 (3) 브랜드 네임의 힘(Cosmetics Brand Building Strategy 6. Brand Naming (3) Power of Brand Name)
대대적인 광고나 효과적인 마케팅에 의해 수요자들에게 브랜드가 현저하게 인식된다면, 일반명사라 해도 독점적인 상표권을 획득할 수 있게 된다(상표법 제6조 제2항의 규정). 바로 유명 브랜드가 가질 수 있는 독점적 파워이다. 소비자의 마인드 속에 굳게 좋은 브랜드 이미지로 자리잡은 브랜드 네임은 세월이 흐르고 제품이 바뀌어도 아이덴티티가 쉽게 변하지 않는다. 그것이 바로 브랜드 네임이 가진 힘이다.
화장품 브랜드 강화 전략 5. 브랜드 네이밍 (2) 일반명사 브랜드 네임(Cosmetics Brand Building Strategy 5. Brand Naming (2) Generic Brand Name)
“브랜드를 가장 빨리 망치고 싶다면, 그 브랜드에 일반명사 이름을 붙여라” 라고 하였다.
실제로 상표법 제 6조 제1항 제3호를 보면 ‘상품의 산지, 품질, 원재료, 효능, 용도 등을 보통으로 사용하는 방법으로 표시한 표장만으로 된 상표는 상표등록 받을 수 없다’고 규정되어 있다.
화장품 브랜드 강화 전략 4. 브랜드 네이밍 (1) 브랜드 아이덴티티와 브랜드 네임(Cosmetics Brand Building Strategy 4. Brand Naming (1) Brand Identity & Brand Name)
한 브랜드에 다품종을 가지고 있는 화장품 시장에서 브랜드 아이덴티티는 단기적으로는 독특한 아이디어나 콘셉트가 포함되겠지만, 장기적으로는 그런 반짝이던 아이디어나 콘셉트는 점차 사라지고 ‘이름’만 남게 되는 것이다.
화장품 신제품 개발 (5) 상표 등록 (Cosmetic New Product Development (5) Trademark Registration).
“신제품 개발 과정에서 상표를 선등록하는 것이 중요합니다. 상표 등록은 기업의 가치와 정체성을 보호하고 시장에서의 성공적인 위치 확보에 필수적인 요소이다. 특히 중국 시장에서의 상표 등록 사례를 통해 해외 상표 등록의 중요성을 강조하며, 상표가 등록되지 않을 가능성에 대비한 제품 디자인 전략의 필요성도 언급합니다.”