[ M&C 화장품 AD Brief ]
1. Reason for the brief.
– 지금까지 진행 현황 설명.
– 작년 9월 M&C 화장품 론칭 후 성공적인 시장 정착 및 매출 증가.
– 화장품으로써의 M&C 인지도 향상을 위해 유명 패션잡지에 전반적인 브랜드 이미지 광고를 진행 했음.
– 지속적으로 잡지광고를 유지할 것이지만, 브랜드 광고보다는 히트상품 육성을 위해 특화된 품목 광고로 전환이 필요 함.
– 경쟁상황 증가 : 저가 브랜드숍들이 이미지 광고를 하며 중가대로 오고 있으며, 향후 고급화된 이미지의 브랜드숍들이 계속 증가하리라 예상 됨.
– M&C화장품의 지속적인 성장세 유지 및 M/S 확대를 위한 TV광고 필요.
2. Aims & Goal of the advertising(광고가 소비자의 태도와 행동에 미치는 영향 및 목적)
– 이미 잘 알려진 의류와 잡지가 아닌 화장품으로써의 M&C 브랜드 인지도 향상.
– 외국 브랜드로써 소비자의 거부감 해소 및 소비자 Mind Share 확대.
– M&C 화장품만의 프랑스 감각을 느낄 수 있는 통일되고 일관성 있는 이미지.
3. Brand Positioning & Target Consumer : BPS(Brand Positioning Statement) 참조.
4. Big Idea : Brand Benefit을 표현하는데 있어, 경쟁자와 비교해서 쉽고 단순하며 독특해야 하는 크리에티브한 아이디어.
– 모델 : 국내 유명 모델 기용은 식상하며 예산 내에 어려우므로, 외국인(프랑스) 모델 또는 참신한 국내 신인 모델을 발굴하거나 아예 모델 없이 광고하는 안.
– 금년 봄 신제품 출시 계획인 색조 샤이닝 라인(Shining Line)을 집중 광고하여, 새로운 경향의 메이크업을 제시함으로써 새로운 트렌드 리더(New Trend Lead) 이미지를 부각하는 안.
5. Advertising Property : 광고에서 브랜드를 즉시 연상되게 하거나 동일시 되게 하는 어떤 요소로써, Symbol / Sign / Gesture / Character / words / music 등을 발굴해야 함.
6. Tone & Manner : 감각적, 이국적, 독특함, Simple & Mordern, 기존의 화장품 광고와는 다른 느낌.
7. Budget Strength : 일년 30억원(제작비, 모델비 포함)
8. Timing : 일 개월 후 광고 전략에 대한 프로포절을 제시 바라며, 이 때 자세한 온 에어(On Air) 일정 및 계획을 포함 하기 바람. (계속)
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[ M&C Cosmetics Advertising Brief ]
A proposal outlining the advertising strategy is expected within one month, and should include a detailed on-air schedule and media plan.
Reason for the Brief
Explanation of current progress.
Since the launch of M&C Cosmetics in September last year, the brand has successfully established itself in the market and achieved increasing sales.
In order to enhance brand recognition as a cosmetics line, we have implemented comprehensive brand image advertisements in major fashion magazines.
Although magazine advertisements will continue, a shift in focus from overall brand advertising to product-specific advertising is now necessary in order to foster hero items.
Intensifying competition: Low-priced brand shops are conducting image-based advertisements and penetrating the mid-price segment, and the number of upscale brand shops is expected to increase continuously.
TV advertising is required to maintain the ongoing growth momentum of M&C Cosmetics and expand its market share.
Aims & Goals of the Advertising (Impact on Consumer Attitude and Behavior)
To elevate M&C’s brand recognition specifically as a cosmetics label, rather than as an apparel or magazine-related brand.
To mitigate consumer resistance toward foreign brands and expand consumer mind share.
To convey a unified and consistent image that encapsulates the French sensibility unique to M&C Cosmetics.
Brand Positioning & Target Consumer
Refer to the BPS (Brand Positioning Statement) document.
Big Idea
The creative idea must be simple, distinctive, and easy to understand in comparison to competitors, while effectively conveying the brand benefit.
Model Strategy: Utilizing a domestic celebrity model is considered clichéd and impractical within the budget; thus, alternatives include hiring a French model, discovering a fresh domestic newcomer, or proceeding with a no-model concept.
A focused campaign on the Shining Line — a color cosmetic line scheduled for release this spring — will highlight new makeup trends and position M&C as a new trend leader.
Advertising Properties
It is essential to develop symbols, signs, gestures, characters, phrases, or music that will allow the audience to immediately associate the advertisement with the M&C brand.
Tone & Manner
Sensory, exotic, unique, simple yet modern; the advertising should deliver a feel that diverges from conventional cosmetic advertisements.
Budget Strength
Annual budget of 3 billion KRW (including production and model fees).
Timing
A proposal outlining the advertising strategy is expected within one month, and should include a detailed on-air schedule and media plan.