디지털 마케팅이란, ICT((Information and Communication Technology)와 온라인 채널이 발전하면서 과거 TV, 신문, 잡지, 라디오로 분류되는 전통적인 4대매체 광고에서 벗어나, 인터넷, 모바일, 소셜 미디어(SNS), 검색엔진, 이메일 등 다양한 디지털 채널을 이용하여 고객에게 광고를 전달하고 상호작용을 유도하는 마케팅 방식이다. 그러나 커뮤니케이션 방법이 어느 하나에만 치우쳐 있다면 소비자에게 더욱 효과적으로 제품과 서비스를 알리기는 어려울 것이다. 그래서 디지털 채널은 … Read more
앞서 신제품개발 과정도 마케팅 전략의 중요한 일부이다. 마케팅에서 말하는 고전적인 4P Mix 전략에서 Product(제품), Price(가격), Place(유통), Promotion(광고판촉) 중에 이미 2가지인 제품과 가격에 대해서 다루어졌기 때문이다. 또한 상표등록을 이야기하면서 이미 브랜드에 대한 것도 짧게 다루었으니, 사실 나는 이미 경쟁사와 차별화된 마케팅 전략 개발에 대해 절반은 이야기한 거나 다름없다. 그러나 많은 기업이나 사람들은 마케팅을 단순히 Promotion(광고판촉)에만 국한하는 … Read more
발굴된 제품 아이디어를 기반으로 제품을 개발하고 시제품을 제작하기 위해서, 중요한 것은 우리가 기획한 콘셉트를 제품으로 개발하고 생산할 수 있는 적절한 생산업체의 선정이다. B화장품에는 몇가지 쟁점이 있었지만, 가장 우선적이었던 것은 비건인증이 가능하고 우리의 목표원가 수준에 맞게 효과적인 원료를 선택해서 빠르게 개발해줄 수 있는 공장이어야 했다. 그래서 콜마나 코스맥스 같은 유명한 대형회사는 할 수가 없었다. 대신 무명 … Read more
화장품 신제품 개발에서 브랜드와 전반적인 콘셉트가 결정되었으면 다음으로 개별 품목들을 개발할 차례입니다. 콘셉트와 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)에 맞게 품목을 정하는 방법을 새로운 아이디어를 사례를 통해서 설명합니다. In cosmetic new product development, once the brand and overall concept have been decided, the next step is to develop individual items. The method of selecting items that align with … Read more
“신제품 개발 과정에서 상표를 선등록하는 것이 중요합니다. 상표 등록은 기업의 가치와 정체성을 보호하고 시장에서의 성공적인 위치 확보에 필수적인 요소이다. 특히 중국 시장에서의 상표 등록 사례를 통해 해외 상표 등록의 중요성을 강조하며, 상표가 등록되지 않을 가능성에 대비한 제품 디자인 전략의 필요성도 언급합니다.”
“저자가 개발한 B화장품의 신제품 아이디어 발굴 사례를 통해 보여주는 콘셉트 개발 접근법. 중국 MZ세대를 위한 친환경 및 비건 화장품 개발 과정을 통해 창의적인 화장품 콘셉트 개발 과정의 팁을 얻으세요.” “A concept development approach demonstrated through the author’s case study of generating new product ideas for B cosmetics. Gain insights into the creative process of developing … Read more
“신제품 개발 시 시장에서 경쟁할 수 있는 가격 설정의 중요성을 강조합니다. 우수한 제품이라도 너무 높은 원가로 인해 경쟁력을 잃지 않도록, 타깃 코스팅을 통한 적정 원가 산정과 가격 결정 과정을 소개하며, 경쟁적인 가격전략을 통해 제품의 성공 가능성을 높이는 방법을 공유합니다.” “Emphasizes the importance of setting competitive prices during new product development. To ensure that even superior … Read more
화장품 산업에서 신제품 개발 아이디어를 만들기 시작할 때, 고객 다음으로 경쟁자 분석이 중요합니다. 특히 저자는 중국 시장 진출 사례를 통해, 중국 내 경쟁자인 한국 화장품 회사들과의 경쟁을 분석하고, 이를 바탕으로 차별화된 신제품 아이디어를 발굴했던 경험을 설명합니다. 가격 경쟁력과 시장 내 차별화 방안을 모색하는 것이 핵심이며, 해외시장에 대한 철저한 분석과 이를 통한 효과적인 마케팅 전략 수립의 … Read more
“급변하는 산업 트렌드 속에서 혁신적인 화장품 개발 전략의 본질을 발견하세요. 소비자 행동, 선호도를 이해하고 올바른 대상을 타겟팅하여, 어떤 제품을 개발하기 위한 것보다 먼저, ‘누구에게 어디서 팔 제품을 개발할까’에 초점을 맞추는 것이 중요합니다. 저자의 중국의 MZ 세대를 타겟으로 한 사례를 통해, 글로벌 화장품 시장에서 소비자의 니즈와 원츠를 충족시키는 화장품 신제품 개발을 위한 핵심 인사이트와 전략적 접근법을 … Read more
화장품 산업에서 30년간의 마케팅 전문 경험을 보유한 저자가 전하는 사업의 첫 단추와 같은 신제품 개발 과정이 왜 필수적인지, 잘못된 첫 단추를 다시 끼우는 어려움과 초기 매몰비용의 함정에 대해 알려줍니다. 좋은 제품은 우수한 기술이나 품질만이 아닌, 잘 팔리는 제품임을 강조하며, 신제품 개발(NPD: New Product Development)의 시작점을 설명합니다. Discover the essential first step in business through the … Read more