Differentiation

마케팅조사와 환경분석을 통해 사업적 의사결정을 했다면, 이제 본격적으로 마케팅 전략에 대해 이야기해 보겠다. 마케팅 전략의 가장 기본적인 것은 STP 이다. 한마디로 시장을 세분화(Segmentation)해서 목표고객(Targeting)에게 우리 브랜드를 깊이 인식하도록 만드는 포지셔닝(Positioning)까지 일련의 전략적 과정이라고 할 수 있다. ​그리고 이런 마케팅 전략에 반드시 따라오는 말이 컨셉(Concept)과 차별화(Differentiation)이다. 마케터들은 흔히들 브랜드 또는 제품을 얘기할 때, 컨셉이 무엇이라는 말들을 … Read more