STP

마케팅 베이직 23. 컨셉과 차별화 (1) 컨셉이란? [ Marketing Basic 23. Concept and Differentiation (1) What is Concept? ]

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마케팅조사와 환경분석을 통해 사업적 의사결정을 했다면, 이제 본격적으로 마케팅 전략에 대해 이야기해 보겠다. 마케팅 전략의 가장 기본적인 것은 STP 이다. 한마디로 시장을 세분화(Segmentation)해서 목표고객(Targeting)에게 우리 브랜드를 깊이 인식하도록 만드는 포지셔닝(Positioning)까지 일련의 전략적 과정이라고 할 수 있다. ​그리고 이런 마케팅 전략에 반드시 따라오는 말이 컨셉(Concept)과 차별화(Differentiation)이다. 마케터들은 흔히들 브랜드 또는 제품을 얘기할 때, 컨셉이 무엇이라는 말들을 … Read more

인식의 싸움 6. 마케팅부에서의 첫 시작(2) (Battle of Perception 6. The First Time in the Marketing Department (2))

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“STP Strategy는 말이야, Segmentation(시장세분화), Targeting (표적시장 선정), 그리고 Positioning(포지셔닝), 세 가지에 대한 이니셜을 합쳐서 만든 것이야. 먼저 Segmentation이란 한 마디로 시장을 일정한 기준에 따라 Category별 동질적 Group으로 나눠서, New market의 기회를 발견하기 위한 Strategy로써, 주로 인구통계적, 지리적, 고객행태 별로 세그(Segmentation의 줄임 말)를 하는 일이란 말이야.”

이팀장은 생각보다 재미있고 다양한 사례를 들며 열띤 강의를 하였지만, 마치 신대리를 위한 것이 아니라, 강의 자체를 스스로 즐기며 자신의 많은 지식과 경험을 뽐내는 것처럼 많은 미사여구와 영어를 사용하는 폼이 ‘나는 무척 잘났고 교만한 사람입니다’라고 스스로 떠들어 대는 사람처럼 보였다.