경쟁우위

마케팅 베이직 24. 컨셉과 차별화 (2) 컨셉에 대한 관점 [ Marketing Basic 24. Concept and Differentiation (2) The Consumer’s Perspective ]

by

그럼 상대적 경쟁우위를 확보하기 위한 컨셉을 어떻게 개발해야 할까? 가장 중요한 것은 시장 중심, 소비자 중심의 관점으로 접근하는 것이다. ​일반적으로 신제품 개발의 관점이 어디에 있느냐에 따라 컨셉은 달라질 수 있다. 제품개발이라는 측면에서 제품의 성능, 효과와 같은 본질적 속성은 R&D에서 개발을 한다. 하지만 R&D는 주로 제품적 측면만을 보기 때문에, 새로운 기능 또는 품질에만 집중하여 시장에서 소비자들이 … Read more

마케팅 베이직 23. 컨셉과 차별화 (1) 컨셉이란? [ Marketing Basic 23. Concept and Differentiation (1) What is Concept? ]

by

마케팅조사와 환경분석을 통해 사업적 의사결정을 했다면, 이제 본격적으로 마케팅 전략에 대해 이야기해 보겠다. 마케팅 전략의 가장 기본적인 것은 STP 이다. 한마디로 시장을 세분화(Segmentation)해서 목표고객(Targeting)에게 우리 브랜드를 깊이 인식하도록 만드는 포지셔닝(Positioning)까지 일련의 전략적 과정이라고 할 수 있다. ​그리고 이런 마케팅 전략에 반드시 따라오는 말이 컨셉(Concept)과 차별화(Differentiation)이다. 마케터들은 흔히들 브랜드 또는 제품을 얘기할 때, 컨셉이 무엇이라는 말들을 … Read more