마케팅 베이직 28. STP전략 (3) 시장세분화 방법 및 사례. [ Marketing Basic 28. STP Strategy (3) Methods and Examples of Market Segmentation.]
마케팅 STP전략의 시장세분화(Segmentation)를 위해선 다시 환경분석에서 다루었던 3C를 이야기하지 않을 수 없다. 당연히 신제품 기획을 하거나 기존 제품을 리포지셔닝(Repositioning)을 한다면, 철저한 환경분석이 이루어졌을 것이고, 다음과 같은 분석이 선행되었을 것이다. 시장세분화는 마케터의 개인적인 주관 또는 감으로 즉흥적으로 이루어져서는 안된다. 설령 마케터의 인사이트(Insight)에 의해 세분화가 필요하다고 해도, 철저한 조사와 분석이 뒤따르지 않으면, 실패로 끝날 확률이 높다. 따라서 … Read more
