화장품 산업에서 신제품 개발 아이디어를 만들기 시작할 때, 고객 다음으로 경쟁자 분석이 중요합니다. 특히 저자는 중국 시장 진출 사례를 통해, 중국 내 경쟁자인 한국 화장품 회사들과의 경쟁을 분석하고, 이를 바탕으로 차별화된 신제품 아이디어를 발굴했던 경험을 설명합니다. 가격 경쟁력과 시장 내 차별화 방안을 모색하는 것이 핵심이며, 해외시장에 대한 철저한 분석과 이를 통한 효과적인 마케팅 전략 수립의 … Read more
“급변하는 산업 트렌드 속에서 혁신적인 화장품 개발 전략의 본질을 발견하세요. 소비자 행동, 선호도를 이해하고 올바른 대상을 타겟팅하여, 어떤 제품을 개발하기 위한 것보다 먼저, ‘누구에게 어디서 팔 제품을 개발할까’에 초점을 맞추는 것이 중요합니다. 저자의 중국의 MZ 세대를 타겟으로 한 사례를 통해, 글로벌 화장품 시장에서 소비자의 니즈와 원츠를 충족시키는 화장품 신제품 개발을 위한 핵심 인사이트와 전략적 접근법을 … Read more
화장품 산업에서 30년간의 마케팅 전문 경험을 보유한 저자가 전하는 사업의 첫 단추와 같은 신제품 개발 과정이 왜 필수적인지, 잘못된 첫 단추를 다시 끼우는 어려움과 초기 매몰비용의 함정에 대해 알려줍니다. 좋은 제품은 우수한 기술이나 품질만이 아닌, 잘 팔리는 제품임을 강조하며, 신제품 개발(NPD: New Product Development)의 시작점을 설명합니다. Discover the essential first step in business through the … Read more