마케팅 베이직 30. STP전략 (5) 타겟팅 방법 및 사례. [ Marketing Basic 30. STP Strategy (5) The Method & Example of Targeting.]
타겟팅은 좀더 쉽게 말하면 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 대상을 선정하는 일이라고 말할 수 있다. 즉, 핵심고객을 선정함으로써, 경쟁사와의 비교 우위를 발견하고, 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 확립하여 커뮤니케이션을 하고, 브랜드를 확산시키는 일이 마케팅 전략이다. 즉, 핵심고객을 선정함으로써, 그들의 감추어진 욕구(Unmet Needs)를 파악하여 경쟁적 우위를 강화하는 한편, 기업이 가지고 있는 브랜드 효익(Brand Benefit)을 제공하기 위해 끊임없는 커뮤니케이션을 하는 것이다. … Read more