Non-Customers

경영과 마케팅 전략에서 핵심문제는 항상 기업의 자원이 한정되어 있다는 것이다. 그래서 모든 것에 다 투자할 수가 없고 선택과 집중 전략을 할 수 밖에 없다. STP전략을 수립하는 것도 바로 그 이유이다. 자원이 무한대로 있다면 굳이 시장을 세분화(Segmentation) 해서 작은 표적시장 선정(Targeting)을 할 필요도 없을 것이다. 여기저기 유망한 곳에 신제품들을 다 출시를 한다면, 그중 뭐 하나도 성공할 … Read more